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“我们要烧一亿美金来证明开心网”。这是2009年1月,千橡掌门陈一舟在接受腾讯科技专访时放出的“豪言”。

他所说的“开心网”,实际上是当时正在遭业界口诛笔伐的“山寨开心网”。千橡无所顾忌的“山寨”行为未受到制止,而且引以为荣,也被业界人士称为中国互联网行业的“悲哀”。

2008年9月,面对迅速崛起的开心网(kaixin001.com),手握当时国内最大社交网站(SNS)校内网的陈一舟终于沉不住气了,试图以一亿人民币加若干千橡股份进行收购,但遭到了开心网创办人程炳皓的拒绝。

也就在这个月,开心网的流量超过了校内网,实际上已经挤掉了校内网市场第一的宝座。而当时,日本软银已经向千橡投资4.3亿美元,其所看中的,就是校内网。从第一变成第二,陈一舟无论如何也无法向投资人交待。

据说是出于时任千橡副总裁许朝军的建议,素来以“不按常理出牌”著称的陈一舟下令与kaixin.com域名的拥有者接触,最终花巨资将此域名买下。

在域名正式过户的当天,千橡就用其推出了名称同样为“开心网”社交网站,其首页设计与真正的开心网如出一辙。

此举令业界人士吃惊不已,回过神来之后纷纷指责这是山寨行为,将此网站冠名为“山寨开心网”。而另一方面,千橡却将其视为阻击开心网的巨大成功。在短暂的沉默后,陈一舟也开始站出来为自己辩解:如果说kaixin.com是山寨版,百度也得说是山寨搜索。颇为理直气壮。

但正所谓“邪不压正”,虽然“山寨开心网”一时吸引了一些不明就里的网民,但很快就失去最初的势头。尤其是当2009年5月开心网起诉千橡不正当竞争后,“山寨开心网”更加快衰落。就在前几天的9月20日,千橡也终于宣布,用户稀少的“山寨开心网”将逐渐并入旗下另一社交网站人人网,中国网络行业的最大“山寨闹剧”就此终结。

对于“山寨开心网”为何落得如此命运,解释各有不同,千橡的官方说法是“两网合并将有利于优势再造”,而媒体的看法,一是“阻击真开心网的历史使命已经完成”,二是“为了避免法院裁决而自行了断”。

对于官方说法,大可不必当真。去年8月,校内网改名人人网时,陈一舟还信誓旦旦地表示,不可能将旗下的SNS平台进行整合,“定位不一样、用户群不一样……互联网有它的规律,不是很多网站一糅就能糅在一起。”

去年5月,开心网起诉千橡时,时任千橡副总裁的许朝军也说过“我们坚决不改名”。而目前,这些不可能都成为了实事。

实际上,网站、用户以致自己的言论一向都是千橡及其掌门人陈一舟用来实现目的的工具,都是可以玩弄的。5Q、UUME、DUDU等曾宣称“前途无限”网站说关就关、曾许诺“前程似锦”的员工说裁就裁,完全不顾用户和员工的感受。去年8月,还说校内网改名是为“创造一个更具延展性的新品牌”,而3个月后,就又“自曝”是在竞争对手及政府压力下被迫改名。

围绕“山寨开心网”种种言论,更令千橡及陈一舟的可信度降到最低点。重金购下“kaixin.com”域名时还公开表示“没想好怎么用”,过几天,“山寨开心网”就已出炉。面对指责,刚开始陈一舟还说是“底下的年轻人不懂事搞出来的,自己也不知怎么回事”,不久之后,就公开出来为“山寨开心网”站台,说 “如果说kaixin.com是山寨版,百度也得说是山寨搜索。”

不仅是声誉上的损失,虽然寿命只有短短不到两年的“山寨开心网”绝对没烧掉一亿美元,但算下来,这场闹剧也令千橡损失巨大。

先是购买“kaixin.com”域名。2008年初,开心网创办时,kaixin.com早已被美国域名商人购买,开心网如想购买该域名,需要付出至少 140万元的费用;拥有300万元创业资金的开心网团队,更愿意把有限的资金投入到产品和技术上。自此给域名商人留下投机空间。之后kaixin.com 的域名被国内某域名商人买下,再以更高的价格卖给陈一舟,据业内传言成交价高达100万美元以上,至少700万元人民币。

此后,“山寨开心网”还进行了大规模推广,仅每月购买百度排名的费用,就有50万元左右,时至如今耗费了至少1000万元。

运营费用方面,虽然花在宣传推广上的“沉没成本”巨大,但由于没买回来多少流量,服务器和带宽的支出应该倒是不多。不过,运营中必要的人力成本也不少,按平均60人计算,两年下来支出肯定超过2000万元。

陈一舟曾表示,从2006年到2009年初,两年多时间在校内网花了3000万美元,那么,同等规模的“山寨开心网”正常运营时间为一年多,就算时间减半且成本也减半,支出规模也至少相当于3000万美元的四分之一。也就是说,加上诸多隐性开支,两年来,“山寨开心网”让千橡增加了5000万元以上成本。随着两网合并,这些钱现在都打了水漂。

除了直接损失,“山寨”行为还让千橡的发展一时陷入混乱,从各方面都开始落后于开心网。

2008年10月之后,千橡一度以“山寨开心网”的发展为侧重,希望以此打开白领市场,甚至提出了一年内超过真开心网的目标,以致于其主营网站校内网出现投入不足,发展缓慢。也正是在这段时间,开心网接连发力,全面超越校内网,占稳了市场头把交椅。有媒体报道称,2009年开心网的收入达到一亿元左右,而千橡旗下的人人网和描扑网加起来也只有6000万。

有媒体称,“山寨开心网”对于千橡的意义在于阻击了开心网的发展,给校内网的转型提供了空间。但实际上,阻击也许是事实,但恰恰因为“山寨开心网”的存在,导致校内网的转型并未成功,时至今日,虽然改名为人人网,但用户依然是以学生为主,以至于千橡不得不放弃“山寨开心网”以及“白领路线”,重新调整自己的战略,将重心转回学生市场。

从这个意义上说,“山寨开心网”并没有完成“使命”,时至如今,还成了千橡的“累赘”。由此引发的与开心网的官司,还有可能成为千橡未来的一颗地雷。千橡和陈一舟着实是“搬起石头砸了自己的脚”。

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您正在阅读的是:“山寨开心网”令千橡至少损失半亿
于海龙 发表于:2010-9-27 13:17:50
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